B 一道防火门 一把保护伞
网络交易中，卖方想要取信于买方，要比线下交易难得多；而买方要了解卖方，通常也是真假难辨。
电子标识的使用，就是规范网络商品交易的一个重要手段。消费者一旦点击电商平台的电子标识，便可显示经营者的企业名称、法人代表等基本信息，能有效区分合法经营主体网站和非法经营主体网站。
“没有电子标识，消费者不知商家真实情况，信息不对称，交易产生纠纷的话，就难以找到责任主体。”工商人员介绍说，有了电子标识，经营者的信息公开、透明化，出现纠纷易追根溯源。
有了电子标识，消费者在网购时，就能快速查验商家情况。以前，一些不良商家花个百把块钱先做个网站，然后销售假冒伪劣商品，一旦被投诉了，经营者关网走人，消费者维权无门。不过，这样的事情今后会越来越少。电子标识与工商部门数据库相连接，消费者可直接查看经营者的相关信息，通过监管部门正规渠道验明“正身”，能避免选中不良商家，从而降低网购风险。
电子标识对消费者来说是一道防火门，对网络经营者也是一把保护伞。有网络经营者表示，把企业证照自发上传到页面，容易被不法分子冒用。而工商部门审定后发放电子标识，既能保证企业信息安全，又可以取信于消费者。
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