10月30日，“中国品牌全球行·南宁站”活动在广西南宁国际会展中心举行。活动围绕“面向东盟，品牌出海”主题，共话区域品牌发展机遇、路径和前景。
开幕式上，新华社总经理室总经理孙志平在致辞中表示，品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。希望借助本次活动，依托广西独特的区位优势，发挥好“南宁渠道”作用，面向东盟搭建务实合作平台，赋能中国品牌扬帆出海，助力中国品牌开拓东盟市场。
广西壮族自治区政府副秘书长张志文介绍，广西是我国唯一与东盟陆海相连的省区，“打开门就是越南、走两步就进东盟”，连接着中国和东盟两大广阔市场，拥有东博会、西部陆海新通道等众多开放平台，广西愿以更加开放的姿态、更加务实的举措、更加优质的服务，助力更多中国品牌出海东盟，支持更多东盟品牌走进中国、走进广西。
“‘中国品牌全球行’活动来到南宁、牵手广西，共赴品牌之约、共襄合作盛举、共话美好未来，一定会让越来越多的‘中国造’‘桂字号’品牌，风行东盟、享誉世界。”张志文期待，共享广西“面向东盟、通衢世界”的独特区位，携手构建品牌出海的渠道优势；共享广西“弯道超车、方兴未艾”的AI名片，携手构建品牌出海的数智优势；共享广西“独具特色、积厚成势”的发展根基，携手构建品牌出海的产业优势。
亚太贸易协定工商会总部主席王燕国表示，“中国品牌全球行”系列活动以传播链接供需、以标准规范产业、以品牌赋能实体、以公信稳定预期，工商会将充分发挥联合国多边平台的规则优势、资源优势、渠道优势，依托央媒平台，以媒体之声传品牌之名，以多边之台聚全球之力，以产业之实筑共赢之基，深度助力中国—东盟经贸融合、产业互通、品牌共建。
活动现场，全球知名品牌价值评估机构英国品牌金融集团（Brand Finance）面向全球首发《2026年东盟品牌价值500强年度报告》。该榜单聚焦东盟区域品牌价值格局，系统呈现各国品牌在市场规模、消费者认知、信任度与增长潜力等方面的综合表现，为中国品牌深耕东盟以及东盟区域品牌自身发展提供参照指引。
“‘中国品牌全球行’落地南宁，并首发相关报告，对企业意义重大，让我们在家门口有了权威的东盟市场研判和品牌价值参照，以及与东盟商贸协会、渠道伙伴面对面链接的机会和政企媒联动的出海支撑体系。”广西国控集团党委副书记、副董事长、总经理何春梅说，广西国控将做实产业根基、守牢品质底线、用好资本工具、织密协同网络，充分发挥产业、资本、区位综合优势，当好中国与东盟产业品牌合作的桥梁纽带，与各方一道推动更多中国品牌扎根东盟。
活动期间，广西供销投资集团有限公司、浙江与天文化科技有限公司正式加入“中国品牌全球行”，成为项目新一批合作伙伴。未来合作各方将整合资源，在品牌传播、市场拓展、产业赋能等领域开展深度协作，助力企业抢抓东盟市场机遇，推动优质品牌出海发展。
在出海经验分享环节，来自中经社新华指数研究院、广西玉柴机器股份有限公司、广西北部湾国际港务集团有限公司、广西企业出海促进会的与会代表，围绕海外市场布局、跨境贸易、品牌国际化等分享实践经验。来自广西国控集团、广西供销投资集团、广西潮汕商会的代表则在主题发言环节分享地方特色品牌培育与出海探索。
针对企业出海面临的实操痛点，活动专门设置对话沙龙。商协会代表、科创企业代表、消费品牌创始人等结合实践，共同研讨中国品牌走进东盟面临的机遇挑战，探寻互利共赢的合作路径，着力为与会企业提供“听得懂、用得上、落得地”的出海指南。
据悉，“中国品牌全球行”已在国内外举办多场活动，项目涵盖“城市品牌”“企业品牌”“区域品牌”三大系列，面向全球立体展示中国城市创新活力、企业核心竞争力与区域产业升级成果，助力中国品牌实现“走出去、走进去、走上去”的新跨越，全面提升国际影响力与美誉度。（中国日报社广西记者站）
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