1月30日，以“策马启新章 合韵开鸿局”为主题的桂林旅游股份有限公司（以下简称“桂林旅股”）2026年度新品发布会在桂林召开。
桂林旅股党委书记、董事长陈靖表示，桂林旅股以科技、文化、业态三维赋能为抓手，构建可玩、可感、可传播的全场景沉浸式旅游生态，推动公司从“门票经济”向“多元价值经济”转型。2025年，公司以“一核一优两翼三扩”战略为指导，实现游客接待量625万人次，同比增长9.97%，并成功扭亏为盈，为战略升级奠定基础。
科技赋能方面，以数字化重塑旅游体验。桂林旅股与迈越科技合作推出“一副眼镜游桂林”和“AI旅行社”项目，通过AI眼镜融合虚拟与实景；打造桂林首家XR影院旗舰店；联合剧小白推出AI旅拍小程序。在两江四湖景区，运用飞天屏技术构建“低空融媒”传播矩阵。与五菱汽车合作推出“LING出行”共享汽车，结合“桂林旅游AI小助手”优化全程服务。此外，银子岩景区引入AI伴游玩具与数字气味技术，丰富多感官智慧旅游场景。
文化赋能推动旅游从观光向沉浸式体验深化。漓江“诗歌号”、两江四湖“闲坊舟”等主题游船，通过NPC互动、角色扮演等方式，生动演绎诗词、科举等文化内涵，让游客成为文化“剧中人”。丰鱼岩“溶洞瑶浴”、漓江“宋式点茶”等项目，将非遗与民俗转化为可参与体验。“80时光街”NPC互动及山水实景演出等项目，增强游客参与感与停留意愿。
业态融合打破景区边界，拓展旅游价值。桂林旅股围绕“文旅+”推进多元合作：龙胜、贺州温泉打造疗愈研学、潮流社交等场景，提升温泉业态丰富度；银子岩“洞穴咖啡”成为网红打卡点；漓江大瀑布饭店“山水序集”汇集非遗手作、文创与美食，实现文化价值向消费价值转化。
此次转型标志着桂林旅股盈利模式实现根本转变，从依赖门票转向体验服务、文创衍生、定制化产品等多元收益。例如，与“上新了·故宫”团队合作推出“上新了·桂林”联名文创，填补本土标杆文创空白，开辟新的价值转化路径。多元化盈利结构增强了公司抗风险能力与发展韧性。此外，2026年将作为“产品焕新与服务提升年”，聚焦三大工作：一是深化科技、文化与旅游融合，丰富沉浸式体验与消费场景；二是以数字化、智能化升级全链条服务，提升游客体验；三是加强宣传推介，强化“入山水”品牌认知。
从1.0“看山水”到2.0“品山水”，再迈向3.0“入山水”的演进，不仅自身实践高质量发展，也为行业从“门票经济”转向“多元价值经济”提供了可借鉴样本，助力桂林从“山水观光地”升级为“生命体验目的地”，为桂林世界级旅游城市建设注入强劲创新动能。
（中国日报社广西记者站 记者 张莉 ）
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