10月23日，作为第五届中国—东盟视听周重要活动之一，由中国国家广播电视总局、马来西亚通讯与数字部、广西壮族自治区人民政府主办的2023中国—东盟视听传播论坛在广西南宁举行。在论坛上，与会嘉宾围绕“加强国际传播 讲好新时代‘一带一路’友好合作故事”举行了圆桌对话，为推动视听行业跨区域、跨领域、跨业态融合发展献言献策。

湖南卫视总编室主任陈文浩表示，湖南广电一直致力于做好中国文化“走出去”的工作。10月25日、26日《花儿与少年·丝路季》将分别在芒果TV、湖南卫视播出。今年的《花儿与少年·丝路季》，将在沙特阿拉伯、克罗地亚等“一带一路”沿线国家感受当地文化魅力。同时，还要让大家感受当地的中国在建项目，让大家可以看到当地中国人的工作和生活状态，同时也把他们更多地介绍到国内。今年湖南卫视和芒果TV播出的《中餐厅》以及去年湖南卫视播出的《乘着高铁去老挝》等节目，都是希望更好地向海内外观众呈现中国优秀的文化、优秀的制作能力，特别是芒果台优秀的创意能力。

咪咕视讯科技有限公司资深市场规划总监徐颖说，“在海外传播过程中，找准用户需求切入点非常重要，这样才能产生共鸣。在中国优秀文化海外传播方面，咪咕做了多方探索实践，通过自研的技术能力将线上平台和自研产品推向“一带一路”共建国家。例如，通过线上直播的方式，让中国传统京剧走入日本，走到马来西亚，走进泰国。在日本，我们连线直播了经典京剧《龙凤呈祥》，一位日本老艺人现场学习了我们京剧老师的一个唱段，他非常感动于整个京剧直播在装扮、身形、表演时所展现的中国传统艺术文化。在传播互动当中除了常见的传播方式，加字幕和配音之外，还要找到更多的切入点，找到民众可接受的传播形式。”

“在国际传播过程中挖掘中国当代价值，实现全球价值对话。首先，就是要讲好中国故事，无论是内容制作、电影还是纪录片，都要把故事讲好，表达当代的价值和共情；其次，建议打造流量，从交流和传播角度来说，流量非常重要，这个流量具有多重意义，可以理解为“民心”；第三，做好宣传，在海外传播时要区分宣传对象，针对不同的人群要进行点对点的宣传，”上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司总经理周瑜说。

广西广电网络公司常务副总经理黄海山表示，面对国际传播合作中面临的挑战，“破局之道”关键在于尊重和共情。文化差异和认知差异的存在可能会导致合作中的误解和冲突。在发展国际合作时，我们的故事不能只讲给我们自己听，还要站在对方的角度去理解传播，以及考虑合作能给对方带来的影响和风险。这就需要我们做大量的基础研究和磨合，了解各国的历史、价值观念、经济环境以及社会属性。

五洲传播中心对外传播中心媒资管理部副主任李娟介绍， 早在2016年五洲传播中心就在国务院新闻办公室指导支持下发起成立了“一带一路媒体传播联盟”，联盟经过七年的发展和建设，已经有105家全球机构加入主流媒体频道。古老的丝绸之路为我们呈现出了跨文化对话交流的盛大景象，赋予“一带一路”全新的时代内涵。在“一带一路媒体传播联盟”合作框架下，五洲传播中心开展了境内外栏目共建、节目IP联合开发和制作、媒体互动交流等一系列活动。在媒体基础上，五洲传播中心与东盟国家的合作逐渐走向深入，开发了一批讲述中国与东盟友好合作的节目IP，包括联合进行本土化译制“一带一路”播出的节目，邀请东盟国家的媒体参与“丝路万里行”活动。（中国日报社广西记者站 石睿鹏）