2025年柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）于3月4日至6日在德国首都柏林盛大举办，来自170多个国家和地区的5800家参展商参展。

柏林国际旅游交易会始创于1966年，是全球规模最大、影响力最强的旅游交易会之一，被誉为全球旅游业的“奥林匹克盛会”，迄今已成功举办58届。此次展会以“旅行世界在此”为主题，吸引了众多全球优质旅游企业参展。

在中国文化和旅游部的统筹组织下，广西壮族自治区文化和旅游厅携桂林天元国际旅行社、桂林唐朝国际旅行社、桂林兆歌国际旅行社、桂林海纳国际旅行社等多家深耕欧洲市场的旅游企业亮相展会，通过创新宣传、精准推广和深度洽谈，向国际旅游业界展现了广西奇峰秀水的自然风光、底蕴深厚的民族文化、蓬勃发展的文旅新风貌，成为本届展会中国展区的焦点之一。

精准预热：国际窗口传递壮乡风情

展会开幕前，自治区文化和旅游厅联合中国驻法兰克福旅游办事处，依托国际交通枢纽和主流媒体平台展开立体化宣传。广西文旅宣传片登陆德国法兰克福国际机场大屏，以“世界之窗”精准触达全球旅客；同时，德国柏林电视台（TV Berlin）、首都电视台（Hauptstadt TV）等多家主流媒体在专题栏目《文化对话》（Kultureller Dialog）播放广西文旅宣传片，通过喀斯特山水、壮族风情、非遗技艺和特色美食的生动展示，引发德国民众对“壮美广西”的浓厚兴趣。

展会现场：文化互动点燃合作热情

展会期间，广西展台融合桂林山水、德天瀑布、龙脊梯田等标志性元素，搭配壮锦、绣球等民族文化符号，吸引众多国际旅行商驻足。自治区文化和旅游厅组织参展企业通过专业推介、深度洽谈、文化体验等多种形式，向国际旅行商推介桂林山水、边关探秘、长寿康养等主题线路， 三天内接待来自德国、法国、英国、波兰等国的300余家旅行商，发放多语种宣传资料200余份，独具广西特色的手工绣球更成为抢手文化信物。

成果丰硕：入境旅游升温释放经济活力

此次广西文旅厅组团参展是落实“2025广西旅游年”实施入境旅游出境计划的重要实践，参展企业与欧洲旅行商代表达成数十项合作意向，深度拓展了国际交流与合作。其中，桂林兆歌国际旅行社负责人预计2025年广西接待欧洲游客量将同比增长50%以上。

此次广西组团参展是落实“2025广西旅游年”实施入境旅游出境计划的重要实践，参展企业与欧洲旅行商代表达成数十项合作意向，深度拓展了国际交流与合作，进一步扩大了广西文化旅游的国际知名度和影响力。广西文旅厅与参展企业以此契机有效打通欧洲客源市场，推动广西入境旅游业繁荣发展。

（中国日报广西记者站 张莉）